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数字大众媒介和新媒体对传播领域带来的变革和影响?
考试的题目 参考书找不到答案 恳请大家帮忙 谢谢!
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提问者:网友
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2017-01-06
最佳回答
随着第五媒体的出现,出现了短信广告、手机彩信、手机报、手机客户端广告、来电显示广告、短信显示广告、WAP广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩的媒体形式,而数字电视和网络电视的出现,以数字电视、IP TV、车载电视、楼宇网络电视/视频等新型数字媒体也开始兴起。新媒体的出现,其广告价值必然引起关注,而新媒体区别与传统电视、广播、报纸、杂志媒体,其在媒体特性及传播模式上都存在很大的差异,理论界还没有系统的广告价值评估模型。如果不能充分认识和准确评估广告价值,必然不利于新媒体价值的实现。而新媒体形式和广告模式的多样性,也为媒体价值的评估带来难度,不同媒体特性差异,甚至存在某些指标不可比,因此必须针对具体媒体价值评估模型。
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